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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息碎片化、媒介分散化、消費(fèi)個(gè)性化……致使很多廣告主花大價(jià)錢傳播的信息淹沒在信息爆炸的聲浪中。如何吸引眼球，引爆品牌，促進(jìn)銷售成為當(dāng)下一個(gè)傳播難題。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代DSP，RTB，移群營(yíng)銷，社群傳播等概念滿天飛，與此同時(shí)，多數(shù)企業(yè)面對(duì)新的傳播方式還處于茫然和抓狂狀態(tài)。他們急于找到*有效的投放渠道，急于發(fā)出*強(qiáng)的聲音，急于在投放之后看到銷售業(yè)績(jī)的猛增。當(dāng)主流人群遠(yuǎn)離電視，廣告主轉(zhuǎn)身到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，發(fā)現(xiàn)似乎從太陽系來到了銀河系，更難聽到自己的聲音，而深諳互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻開始掉頭，將大量預(yù)算全面投向了新的方向：所謂農(nóng)村靠刷墻，城市靠刷梯。廣告?zhèn)鞑ビ蟹底鏆w根的趨勢(shì)，回歸人的生活空間，回歸傳播本質(zhì)，似乎成為后移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的主流趨勢(shì)。
“刷墻廣告”是宣傳企業(yè)文化*直觀、*簡(jiǎn)單的方式。農(nóng)村刷墻式宣傳并不新鮮，早已有之。上世紀(jì)50年代起，源起于革命激情的中國(guó)墻面標(biāo)語借以上墻展示我黨組織的愿景、使命和核心價(jià)值觀，廣泛用于政策宣講。時(shí)至今日，我國(guó)仍秉承著標(biāo)語治國(guó)的宣講形式。正是因?yàn)樯蠅π麄鹘?jīng)得住市場(chǎng)的檢驗(yàn)，有實(shí)際效用價(jià)值才得以沿用至今?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，刷墻不單用于政策制度宣講，還變?yōu)殡娚叹揞^們渠道下沉的廣告戰(zhàn)場(chǎng)，刷墻標(biāo)語層出不窮，或教育、或勵(lì)志、或恐嚇……
