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廣告再好，如果不能選擇適當(dāng)?shù)拿襟w進(jìn)行傳播，也是紙上談兵，由此可見(jiàn)媒體選擇是決定廣告效果的關(guān)鍵，到底哪種媒體更適合農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣呢？
根據(jù)去年國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心，國(guó)家信息中心、信息產(chǎn)業(yè)都等有關(guān)部門(mén)對(duì)全國(guó)14個(gè)省市2萬(wàn)個(gè)農(nóng)村居民家庭專項(xiàng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，61%的農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)為，電視是他們*重要的信息來(lái)源渠道；而有24%的農(nóng)村消費(fèi)者的信息來(lái)自親戚朋友介紹，即口碑傳播。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的消費(fèi)趨同性，從眾心理和攀比心理突出，往往是一定區(qū)域先富起來(lái)的農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)了某種產(chǎn)品后，便會(huì)很快形成示范效應(yīng)，帶動(dòng)同一區(qū)域的農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)同樣品牌的產(chǎn)品，這種趨勢(shì)還可能擴(kuò)展到該品牌的其它產(chǎn)品上去，這一點(diǎn)對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品尤為突出。因此，農(nóng)村消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)往往要受親戚朋友以及左鄰右舍的影響，而且這種個(gè)體之間的影響力，甚至重于大眾傳播媒體的影響力。
路墻廣告（墻體廣告）報(bào)紙雜志、電臺(tái)廣播、車體廣告等廣告形式在一定程度擔(dān)負(fù)著農(nóng)村消費(fèi)者傳遞信息的職能。其中售點(diǎn)廣告（主要包括店頭POP、布幅、印刷品等）和戶外墻體廣告（主要是戶外路墻廣告和田野里的路牌廣告）作用日益增強(qiáng)，而傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)媒體電臺(tái)廣告和在城市市場(chǎng)具有重要影響力的報(bào)紙、雜志在農(nóng)村消費(fèi)者中所具有的影響作用卻非常小。
推薦其他幾種新興的農(nóng)資產(chǎn)品傳播媒體：
隨著中國(guó)廣告業(yè)的迅速發(fā)展，戶外路墻廣告日新月異，一些新興的廣告媒體呈現(xiàn)很強(qiáng)的生命力，下面幾種新興媒體就越來(lái)越受農(nóng)民朋友的喜歡：
農(nóng)村戶外路墻廣告?zhèn)髅綄?duì)象應(yīng)以中年男性農(nóng)民為，這是農(nóng)村主要購(gòu)買(mǎi)決策者和購(gòu)買(mǎi)者。
了解了上述情況，我們?cè)谶M(jìn)行電視廣告投放的時(shí)候就能有的放失，不至于浪費(fèi)資源，也就是說(shuō)我們?cè)谶M(jìn)行電視廣告投放時(shí)*主要的是注意三點(diǎn)：選擇在那個(gè)電視臺(tái)投放？把我們的廣告投放在哪個(gè)電視欄目？或跟那個(gè)電視??？這些是決定一個(gè)電視廣告能否讓更多的農(nóng)民看到的關(guān)鍵。當(dāng)然在實(shí)際操作中還有許多細(xì)節(jié)問(wèn)題也會(huì)影響到電視廣告的到達(dá)率，比如我們經(jīng)常面臨這樣的問(wèn)題：在電視臺(tái)某一個(gè)時(shí)間內(nèi)，可能有數(shù)條廣告播放，到底是放在前面好？還是放在后面好？放在第幾條效果做好？這關(guān)鍵是看你所播放的電視廣告的受眾。一般在在這一段廣告時(shí)間前后均有一個(gè)電視欄目。拿山東衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，19：00—19：35之間是一個(gè)純廣告時(shí)間，在19：30之前是《中央新聞聯(lián)播》，19：35之后是《山東天氣預(yù)報(bào)》，如果我們所投放的電視廣告是面向農(nóng)民的，那肯定放在天氣預(yù)報(bào)之前的幾條效果要好，并且越靠近天氣預(yù)報(bào)效果越好，因?yàn)檗r(nóng)民朋友更關(guān)注《天氣預(yù)報(bào)》，*近我們所代理的某國(guó)際知名品牌的廣告就在《天氣預(yù)報(bào)》欄目之前播放，收到了很好的效果。
其一：農(nóng)村電影放映隊(duì)。這是近年來(lái)才興丐的一種農(nóng)村戶外路墻廣告公司電影是一種很受農(nóng)民朋友喜愛(ài)的娛樂(lè)方式，但是受條件限制，農(nóng)民很少有機(jī)會(huì)看電影。到農(nóng)村放電影，在中間插播企業(yè)宣傳廣告，效果頗佳，這種方式已被佳，這種方式已被很多企業(yè)所應(yīng)用，證明效果顯著。海爾集團(tuán)曾經(jīng)組織過(guò)文化大篷車活動(dòng)，三株集團(tuán)舉行過(guò)的萬(wàn)場(chǎng)電影下鄉(xiāng)活動(dòng)，都曾收到過(guò)很好的效果。筆者服務(wù)過(guò)的山東某復(fù)合肥生產(chǎn)企業(yè)，在三年前就開(kāi)創(chuàng)性的在農(nóng)資行業(yè)率先組建了放映隊(duì)，十幾部放映車常年走進(jìn)農(nóng)村為農(nóng)民免費(fèi)放電影，傳播學(xué)施肥知識(shí)，受到農(nóng)民朋友的致好評(píng)；筆者所在公司為中國(guó)*具實(shí)力的某農(nóng)用三輪車品牌*近專門(mén)拍攝一個(gè)膠片專題片，該企業(yè)也是計(jì)劃用這個(gè)專題片在農(nóng)村播放電影時(shí)播放，足見(jiàn)這種廣告?zhèn)鞑ナ侄瘟己玫膲w廣告效果。
其二：農(nóng)村戶外墻體廣告。這種廣告由于就在農(nóng)民身邊，能常被除數(shù)農(nóng)民朋友所看到，也被很多企業(yè)所喜愛(ài)，但是要想收到更好的效果，還要在形式上加以創(chuàng)新，比如說(shuō)在農(nóng)村的村務(wù)公開(kāi)欄做廣告效果更好，能吸引更多的眼球。
其三：利用農(nóng)村的廣播喇叭做宣傳廣告。廣播喇叭是農(nóng)村村干部用來(lái)向村民傳達(dá)信息的主要手段，農(nóng)民多比較關(guān)心，如果通過(guò)廣播喇叭，通過(guò)村干部的口把產(chǎn)品宣傳出去，效果會(huì)更好。
其四：鄉(xiāng)村車體廣告。隨著這幾年農(nóng)村交通的日益發(fā)達(dá)，在很多較富裕的農(nóng)村已基本實(shí)現(xiàn)了村村通車，每天有數(shù)百輛車穿梭于村里的大街小巷，在這些車體上做廣告，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品宣傳起到一定的作用。
除了有好的廣告，恰當(dāng)?shù)拿襟w投放外，媒體投放的力度也非常關(guān)鍵。廣告做的再好，策略再恰當(dāng)，沒(méi)有大力的廣告投放，沒(méi)有讓更多的農(nóng)民看到時(shí)，傳播效果將會(huì)大打折扣。
因此說(shuō)，要想讓廣告更好的讓農(nóng)民接受，好廣告、好媒體、大投入，一個(gè)都不能少。
